暑期档「爆红转盘」轮到谁？

黄晓明交出一部剧《潜行者》、一部电影《最后的真相》、一档综艺《中餐厅7》，黄渤有三部新片《封神第一部》《热烈》《学爸》上映，陈伟霆一部剧《照亮你》、两档综艺《全员加速中2023》《童话》，马伯骞一部剧《偷偷藏不住》、两档综艺《星电音联盟》《披荆斩棘3》，周翊然三部剧集。

以两部新作攻占暑期档的男艺人里，肖战、张晚意、陈哲远、刘宇宁、王阳，都手握两部男主剧。冯绍峰、欧豪、此沙，剧影各一部。白敬亭、范丞丞、丁禹兮、许凯，一剧一综艺。沈腾一部电影、一档综艺。其余大多数男艺人在今年暑期档均以一部新作亮相。

女艺人中，杨颖堪称劳模，新作数量甚至打破男艺人记录。两部剧《尘缘》《暮色心约》加上三档综艺《战至巅峰2》《是好朋友的周末》《听说很好吃3》持续霸屏，可惜水花有限、声量不高。

古力娜扎以两部剧《雪鹰领主》《无与伦比的美丽》、一部电影《爱犬奇缘》紧随其后，但数量战并未替她赢得存在感。此外，迪丽热巴、宋轶、任敏各有两部新剧，佟丽娅剧影各一部，金晨一部电影、一档综艺，闫妮两部电影，高叶、林允、杨超越都是一剧一综艺。其余女艺人在暑期档大多为一部新作。

作品数量多，不代表赢面就大。艺人能否进阶，取决于作品质量和自身表现，有时一部出圈剧带来的加成远胜于多部无效播出的影剧综。根据猫眼数据，《长相思 第一季》获得2023暑期档热度最高网络剧，这部全民爆款再次印证了“古偶剧 暑期档”强强联合的造星力。

檀健次、邓为、张晚意，均有不同程度跃升。剧播期间，前两人的百指甚至超过女主杨紫，侧面反映了古偶题材因女性基本盘属性发挥出异性相吸的造星效应，因此男演员吃到红利更多。此外，角色、演员演技、CP狂欢、平台宣发助力等因素，也是推动三人出圈的助力。

值得一提的是，今年暑期档不止剧集数量和配置级别在卷，古装赛道较去年暑期档竞争更白热化。据QuestMobile发布的《2023暑期营销洞察报告》显示，今年暑期档播出古装剧的占比（12.3%）同比去年翻了近4倍。

数量激增虽在一定程度上导致受众注意力分流，但口碑引导下最终还是会回归到精品剧，这也意味着年轻演员突围的火药味更浓。今年暑期档没有重现去年《苍兰诀》《星汉灿烂》那类黑马剧的“捧人盛况”，在造星上只有《长相思》表现突出。

新人打江山，“老人”守江山。原本就属于一线流量花的杨紫段位上升空间有限，稳定发挥保住位置在今年暑期档鏖战中已很难得。艺恩星数的艺人商业价值趋势提供了另一维度佐证。据显示，杨紫在剧播期间几乎稳居商业价值周榜Top1。

一个有趣现象是，《长相思 第一季》收官当日，杨紫商业价值日榜排名退为第二，肖战拿到冠军交接棒并延续至今。可见顶流花生在商业价值方面具有难以撼动的位置。

肖战今年暑期档交出《梦中的那片海》《玉骨遥》两部古今题材剧，展示令人改观的演技。其中《梦海》获得猫眼认证的2023暑期档热度最高电视剧，他在《玉骨遥》饰演的时影又获得猫眼热度最高网络剧角色。而新剧《骄阳伴我》接档暑期档播出，肖战在剧圈地位可见一斑。

今年暑期档的稳定派除了肖战、杨紫，还有两年两爆的檀健次，以及白敬亭、朱一龙、成毅。他们都属于集高人气、路人盘为一体的演员，只不过有的深耕剧圈占领高位，有的在大银幕大放异彩。

《长风渡》《莲花楼》爱奇艺站内热度均破万，都先网后台播出、并取得不俗收视率，对他们巩固事业大有裨益。近年转战电影的朱一龙，成绩斐然。先凭《人生大事》摘得金鸡影帝，再带着《消失的她》在近三个月狂揽35亿 票房，据猫眼专业版数据，该片还是今年暑期档观影人次榜亚军。

如果说朱一龙的获胜，是踩中现实题材 话题商业片击中大众情绪价值的风口，那么位居暑期档观影人次榜第三的《封神第一部》，则证明了根植于中华传统文化视效大片的强劲吸睛力。

被影片震撼力托起的于适、陈牧驰、此沙，皆为在今年暑期档电影市场全面复苏崛起的新星代表。幕后集训等影片物料营造出养成系男团既视感，助推三人热度高涨，实现商务破冰。于适还解锁了多本时尚大刊，粉丝氪金力不容小觑。

今年暑期档还有一类“翻身”演员，得益于剧集受众端觉醒引发的舆论环境大变天，典型代表是被称为“配角掀桌”的魏大勋。在《我的人间烟火》他饰演的孟宴臣既没有霸总的油腻，又跟女主上演伪骨科。在讨喜角色和禁忌感CP双重叠加下，魏大勋迎来高光。

反观综艺，战况不如剧影打得火热，直到8月登场了综N代《乐夏3》《披荆斩棘3》和新综《现在就出发》，才感觉到市场升温。因《狂飙》翻红的高叶，在《乐夏3》做常驻嘉宾。《现在就出发》有沈腾和综艺“显眼包”白敬亭、范丞丞坐镇，热度攀升已进入腾讯爆款俱乐部，形成艺人与综艺的互哺。

《披荆斩棘3》把蔡国庆、林志颖、陆毅、“高启盛”苏小玎和以《偷偷藏不住》扭转风评的马伯骞聚集一堂，几位话题选手为节目提供营销噱头，而他们也试图借助热门综艺开启事业第二春。

新旧交替，生存法则变更

暑期档作为兵家必争之地，是一年中提振行业士气的时候，入局者基于自身立场在暑期档获益目的也有别。对平台、影视公司和经纪公司而言，暑期档是完成全年KPI的关键节点。对艺人而言，暑期档是证明市场号召力的试金石，若作品能被平台方或片方列入财报表扬，表演履历持续镀金。

在内娱飞速洗牌的大环境下，暑期档之于艺人的重要性，不言而喻。可这三个月黄金期蕴藏的爆红密码，并不易挖掘。影视剧定档排播受诸多外界因素影响，超出艺人可控范围。所以，作品一旦登上暑期档，等于赢在起跑线上，艺人们自然抓住机会争取最大化曝光。

根据上表，今年暑期档有新作问世的，生熟面孔皆有。比如成毅自2020年起连续四年亮相暑期档，《琉璃》《与君歌》《沉香如屑》《莲花楼》四部古装剧爆了三部。肖战除今年齐发两剧，上次征战暑期档是2019年播出的成名作《陈情令》。

迪丽热巴更是暑期档常客。2014年《古剑奇谭》初露锋芒到次年《克拉恋人》一举成名，都属于当年热剧。踏上女主路后，她在2016-2018年带着《六扇门》《麻辣变形计》《秦时丽人明月心》《一千零一夜》四部剧霸屏暑期档。2021年以《你是我的荣耀》创下暑期档现偶剧辉煌战绩，今夏又有题材迥异的《公诉》《安乐传》播出。

值得注意的是，在拉开流量时代序幕的《古剑奇谭》里一些走红的演员，九年后境遇两极化。杨幂今年暑期档只有一档常驻综艺《密逃5》，马天宇搭档杨颖的仙侠剧《尘缘》声量不高，陈伟霆一剧两综反响一般，只有迪丽热巴交出还算不错的暑期档答卷。

红于流量元年的艺人，其沉浮可视为内娱艺人生态迭代的缩影。某种程度上，暑期档作为洗牌高频时段，上演的新旧交替正是窥探行业变局的窗口，在影剧领域体现尤为明显。综艺里的艺人更迭概率较低，暂且不表。

眼下后流量时代，流量艺人渐显露冰与火的生存现状。用演技构筑护城河的，在大浪淘沙中依旧伫立潮头，比如扛剧能力坚挺的肖战、朱一龙、成毅、杨紫。表演尚需开拓的，易被贴上流量标签的如杨颖、杨超越。即便在今年暑期档电影票房冠军《孤注一掷》里演技有了显著进步的张艺兴，也难以彻底摆脱根深蒂固的偏见。

对比片中张艺兴、王传君、金晨、孙阳四位演员的百度指数，会发现影片上映前基本是张艺兴在引流，随着王传君的短视频物料引爆下沉市场，“扛片担当”开始易主。《孤注一掷》上映至今，王传君、金晨、孙阳三人热度轮流刷出自身峰值，大部分时段高于男主张艺兴。足见摘掉标签，对流量艺人有多不容易。

一些老流量的困境愈发显著，大批后补力量摩拳擦掌欲争夺金字塔上层席位。魏大勋、马伯骞风评逆袭，是后流量时代艺人换了一套新生存法则的证明。“封神质子团”和凭黑马剧《当我飞奔向你》杀出重围的周翊然成为粉丝新宠，同样体现了更新换代对前浪冲击的严峻形势。

今年暑期档，男艺人的洗牌动荡比女艺人更剧烈，上升新星都有口碑支撑。而近三个月实现正向进阶的女艺人，几乎没有。一来今年暑期档爆款不多，二来红利基本倾向男演员，这种爆剧赋能的性别差异经过暑期档被放大。

从年龄段看今年暑期档主力军分布，男艺人以90后、95后为主，85后次之，一些70后、75后也很活跃。中生虽不至于现阶段就被后浪取代，但分化出悬殊处境。

表现最好的要数均衡发展的黄晓明，影剧综各一部登陆暑期档，且反响不错。据CVB显示，谍战剧《潜行者》收视率排在今年央视黄金档电视剧第五，是前五名中唯一的暑期档剧，凸显其在台端的国民度与观众缘。悬疑犯罪片《最后的真相》口碑获赞，综N代《中餐厅7》也算中规中矩。刘奕君、王阳则分别以《不完美受害人》《一路朝阳》，戳中现实主义话题触碰大众痛点，斩获佳绩。

有人欢喜有人忧。黄渤、沈腾、吴京的新片，没能复制自己曾经的票房神话。擅长悬疑剧的潘粤明，在同类剧《消失的十一层》未能掀起水花。在《灼灼风流》《爱犬奇缘》改走中偶爱情路线的冯绍峰，讨论度有限。

女艺人中的90后、95后，同样为今年暑期档主力。其次，70后、75后、85后占比均衡，还出现刘浩存、庄达菲两位00后小花。

90花95花里，一些人深耕偶像剧舒适区，一些人有了拓宽边界的意识。如李沁、蔡文静、李兰迪分别主演《梦海》《装腔启示录》《一路朝阳》，金晨担纲反诈骗犯罪片《孤注一掷》女主。

阅历与表演经验丰富的中女演员，开始涉猎影剧双赛道，差异化戏路能相对降低竞争压力和争取到优质影视资源，不失为缓解30 困境的上策。

周迅、陈数、刘琳投身现实题材剧，秦岚、刘涛仍主攻她题材剧集，闫妮主演了调性云泥之别的喜剧片《学爸》和悬疑犯罪片《最后的真相》，刘敏涛出现在喜剧片《热烈》，大家一起绽放女性多面光芒。

今年暑期档不止各代艺人齐亮相，还是中生代显性与隐性实力的较量。有人活跃台前，有人退居幕后培养接班人。贾乃亮近年作品减产，创立的童乐却捧出周翊然。古力娜扎则是李冰冰和颂旗下的艺人。

借势赋能，事半功倍

没红想怎么红，红了想如何延长花路，几乎每个艺人都要面对类似课题。可是内娱消费者有太多代餐可选，无形中缩短了艺人爆火后的保鲜期。但延长赏味期限不是没有办法。

顺应时势为自己赋能，对上升期艺人和一线艺人都是通用法则。保持对行业与市场风向的敏锐洞悉，关注政策调控指向的创作趋势，同步了解大众更迭的审美口味，对产业链建立一套认知体系，能为事业发展构筑基石。

演员要跳出“低头表演”的误区，具有前瞻性的选剧选片眼光有时比一味努力更有效。今年暑期档一些正面案例提供了相应启发。肖战两部剧无缝播出，青春年代题材让他证明了演技也扩充了受众辐射范围、树立口碑，仙侠剧首秀展示了他的表演可塑性并稳固人气。双管齐下，作品投入产出比较高。

张晚意延续热度的底层逻辑，同样是借势多元化热门题材多点开花。他先在古偶剧《长相思 第一季》积攒人气，然后转向现实题材剧《父辈的荣耀》打造演员质感，将剧抛脸标签通过优秀作品潜移默化植入大众脑海。

年轻演员出演新主流剧的益处显而易见，但不是每人都有机会拿到主角入场券。在此之前，找到适合现阶段并擅长的领域去修炼演技，也可以维持长尾热度。

去年暑期档跻身流量生的吴磊，今年通过口碑佳作《爱情而已》打出姐弟恋剧新高度，还以性张力完成童星转型。待播现偶剧《在暴雪时分》仅物料就期待感十足。同理的，还有用《偷偷藏不住》再战今年暑期档的赵露思。

当然，这招并非百战不殆。今年暑期档一部青春剧和一部古偶剧接连播出的陈哲远，在《偷偷藏不住》走红，却于《郎君不如意》人气下滑，可见优质作品是上升期艺人承接热度的关键，否则霸屏只会加速消耗。

平台方降本增效对剧集生产的影响会传导至选角，反观正在复苏的电影行业，演员就业态势似乎向好。尤其一些演技派新生代，崭露头角的机会在变多。“封神质子团”给年轻艺人飞升打了样，后续或将有更多专业过硬的青年演员借由大银幕进入大众视野。

演员构建核心竞争力的途径多样，但都离不开演技这一安身立命之本。适度参加与自身特质匹配、能释放人格魅力的综艺，也是艺人增强续航力的方法。毕竟通过综艺花式考古已成为近两年暑期档艺人爆红后出圈的必经阶段，而且性格圈粉能助其提升路人缘。

此外，一些头部艺人因逼近天花板，要打破上限除非作品和演技都有质的飞跃。如获得权威奖项认可的朱一龙，以及手握多座华表、金鸡和百花奖杯但仍探索表演无止境的黄晓明，用行动续写了黄金期，今年暑期档在中生里独占鳌头实属必然。

结语

年年都有暑期档，但随着行业发展日新月异，暑期档被赋予了益加重要的特殊意义。艺人生存土壤暗藏的不确定性，让爆红变成一件可遇不可求的事。流星与恒星之间的差别，映射的是关于艺人竞争力、行业演变等种种现象。

“小红靠捧，大红靠命，强捧遭天谴”这句话不无道理。如果人为操作，就算在暑期档红了，或许也是昙花一现。当大众慧眼识珠的能力越来越强，千里马会遇到赏识它的伯乐发挥价值。正如那些宝藏演员，其实是否在暑期档这一限定时段脱颖而出，真的没有那么重要。

图片来源网络

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