2024年6月5日刊|总第2384期
第一集上线一小时，播放量破百万。
截止发稿，第二集上线，三天总播放量破4400万，点赞量超80万。
这是周星驰首部短剧《金猪玉叶》交出的答卷。
这份成绩对于普通入局者而言已算不错，但对于万众期盼的救市者周星驰而言，很难讲能达到预期。
自从年初抖音官宣与周星驰达成独家精品微短剧合作，双方将联合开发“九五二七剧场”以来，全行业都在翘首以盼。
时隔一个季度，“九五二七剧场”首部短剧《金猪玉叶》亮相，由周星驰出品、易小星监制，集合了当下各领域有名有姓喜剧人。星爷＋短剧，传统的“喜剧之王”碰上新兴的创作模式，确实噱头十足。
周星驰下场做短剧的消息一直被视为短剧制作升级的信号，在市场等来这部作品的同时，监管措施也进一步收紧。自今年6月1日起，没有备案的微短剧一律不允许上线播出。
监管接二连三，门槛水涨船高，那么在这种新规密集出台的大背景下，短剧从业者该往何处发力？周星驰下场，能否探明新的类型曙光？
周星驰入局短剧赛道
《金猪玉叶》成色几何？
横向来看，周星驰首部短剧《金猪玉叶》的制作水准，在竖屏短剧赛道属于绝对头部。
根据已释出的两集剧情来看，该剧采用“主线脉络 单元重点”的叙事方式。“金猪”是男主朱浩（史元庭 饰），东北男主播，祖传杀猪；玉叶指向女主叶小莱（夏若妍 饰），台湾实习女律师。
全剧依托“杀猪盘”诈骗案，设计了一个复仇主线：女主姐姐叶小茴被诈骗轻生，小莱为帮姐报仇，机缘巧合以为朱浩就是诈骗犯，两人误打误撞走上联手缉凶路。
作品弥漫着浓浓的“周氏喜剧”风味，一方面，擅用大量台词对话，高密度内涵输出。
第一集徐志胜客串饰演的“坑爹同事”成了最大亮点，“去年木村家里排核废水”“山姆家那么多枪击案”等以时事作为讽刺的段子被广泛传播。
另一方面，主创很擅长制造信息差，形成“鸡同鸭讲”式喜剧对话模式。
第二集主要展现了男女主双方的认知错位，女主以为男主是杀猪盘诈骗犯，男主以为女主是来签约主播的经纪人，进行了一番东北文化与台湾腔的全方位碰撞。
但坦白来讲，东北×台湾的文化碰撞已经在系列网剧《东北插班生》运用多次，同样由史元庭主演，对于抖音观众而言新鲜感相对一般。
更具备周星驰风味的，还在于这部短剧对于周星驰电影各种光明正大的致敬，小人物、无厘头……形形色色的细节可以说是直接从周星驰电影中复制出来的。据主演史元庭透露，整部作品里致敬的桥段超过100处，也算是为星爷电影粉送上的一场映后好礼。
比如朱浩卖猪肉的造型，直接源自周星驰名作《国产凌凌漆》，服装造型完全一致，连杀猪刀都是复刻的。剧中的音乐有借鉴《回魂夜》，墙上贴着《喜剧之王》的海报……如此种种，都会让影迷们会心一笑。
凭借着周星驰的名头，拉来知名演员助阵并非难事。根据海报等信息，这部短剧后续还将出现蒋诗萌、土豆、许天奇这样的喜剧演员，还有张百乔、派小轩这样的网红。
应该说，《金猪玉叶》放在当下的短剧圈子里，制作上确实是降维打击，毕竟有周星驰作为号召，阵容和制作都是一流的。可与此同时，这部作品的故事性也陷入了周星驰以往电影的束缚中，比起那些灵光四溢的周氏喜剧，它太像一部同人仿品。
作为一颗扔进短剧池塘的炸弹，《金猪玉叶》炸了，却没溅起预想中那么多的水花。
作为全行业期待的“降维打击”，周星驰短剧成品尚未展现出足够差异化的增长点。历经五年发展，微短剧正在走到一个发展瓶颈期，如何突破，还要往政策引导方向寻找。
短剧备案激起千层浪
迈向精品还是日趋式微？
比起单部作品溅起的水花，还是行业新规带来的震撼更多。
从今年的6月1日起，所有的增量短剧都需要有发型许可或备案号才能播出，所有的存量短剧都需要有相关材料获得备案号，否则就会下线处理。在管理上实行分层分类，有总局层面把关的、省级广电主管部门把关的、平台自审的等等。
分类的一项重要指标在于投资金额。
题材特殊或者总投资金额超过100万以上的作品，纳入重点微短剧的范畴，由国家广电总局统一备案公示管理；总投资额在30万到100万之间的非重点推荐剧目，归为普通微短剧，纳入省级广电管理范畴；总投资额在30万以下的非重点推荐剧目，就是“其他微短剧”，平台自审并在省级广电部门备案即可。
标准一出，各大平台也闻风而动，相应制定了各自的细则。
快手发布公告，对于6月1日之后在平台审核不通过或者无备案号的作品，不得进行经营宣传。
抖音针对6月1日之后上线的作品，规定必须在上传的同时填写《成本配置比例情况报告表》《片酬承诺书》等材料，明显也是根据新规进一步明确责任归属。
微信同样也强调了《成本配置比例情况报告表》的问题，那些总投资额在30万元以下的作品，只有经平台审核后才能取得备案号。
这样的新规出台，将会极大的影响短剧的生态。
要知道在前期发展中，各类带有复仇、重生、异能元素的作品很受欢迎，在统一备案的前提下，这些题材必然会受到冲击。那么未来类似的题材能不能拍？具体的尺度在哪里？恐怕还需要一段时间的磨合。
以往凭借题材红利野蛮生长的微短剧，在新规出台后，即将迎来严格的管理。特别是针对平台的总编辑负责制，比起以往出问题后下架处理，现在有了更具体的责任人，明晰了权责范围。
另外备案对微短剧题材同质化的问题也有解决作用。剧名有“总裁”“夫人”“离婚”等词汇的作品不在少数，大量产能投放在很小的内容赛道上，对行业发展是极为不利的。
备案可以通过前置管理，起到统筹作用，哪怕是爆款题材，也可以引导从业者做出差异化来。
当行业发展来到十字路口，未来的从业之路该如何走，值得每一位从业者深思。
微短剧 文旅
会是好方向吗？
备案算是短剧领域内最新的监管动态，实际上今年以来，政策端在短剧领域动作频频。
今年5月份，广电总局启动了针对收费乱象的专项治理活动，明确提出要解决“微短剧收费存在的“费用高、不透明、诱导付费、维权困难”等问题。
抖音快手等平台积极响应，以往那种凭借套路赚快钱的方法，在如今的微短剧领域已经行不通了。行业告别野蛮生长的时代，准入门槛的提高，用户审美的变化，都让其商业逻辑不同于以往。
就在今年年初，抖音推出了辰星计划，剑指短剧行业，该计划以流量和资金两方面的扶持来助推短剧发展，其中入选计划的最高可拿500万现金和1亿流量扶持。如此大手笔投入，也能看出抖音在短剧发展上的期待有多大。
平台如此给力，政策端也不遑多让。
今年1月，国家广电总局发布了“跟着微短剧去旅行”的创作计划，提出了8个创作方向和100部的创作目标，截至目前，已经取得了一批表现不错的成果。
在“文旅”正热的当下，“微短剧＋文旅”，有望借势而为，成为新的破圈途径。
各地方政府对微短剧的政策也先后出台了不少。作为微短剧制作的重镇，郑州打造微短剧创作之都的设想，明确提出了扩大城市影响力的目标，将微短剧和郑州知名品牌、“老字号”等资源进行整合。
平台有期待，政策有扶持，那么深度融合文旅，会成为微短剧的下一个新增长点吗？
在这方面，微短剧《一枕梦星河》可以视为代表。这部作品汇集了大量非遗元素，评弹、昆曲、苏绣等古老艺术的魅力，让观众爱看，传播效果也好。自推出以来，先后在芒果TV、苏州社会经济频道等渠道播出，有力宣传了苏州这座城市的文化底蕴。
如此一来，对于城市宣传和微短剧创作来说都是格局打开。在霸总文学、豪门恩怨扎堆的微短剧中，文化感染力还是稀缺品，如果能够深度结合城市的文化内涵，走出一条新路，明显大有可为。
微短剧和文旅的融合，还会为旅游目的地带来一波流量与热度，如何接住“泼天的富贵”成了各地文旅部门要考虑的问题，对于拉动地方经济，提升城市知名度，这是一桩稳赚不赔的买卖。
至于如何促进各产业链协同发展，将微短剧的特点和文旅的优势结合，打造“有营养的文化碎片”，还需要进一步实践来回答。
文| 肖三军
编辑 | 子路
注：全文图源网络
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